التسويق الابداعي / تسويق العصابات
التسويق الابداعي او تسويق العصابات هي استراتيجية تسويق مستنبطة من حرب العصابات.
سميت بهذا الاسم لأنها حركة تسويقية بعيدة الاعراف التسويقية الكلاسيكية تعتمد على الابداع بشكل كلي مقابل ميزانية صغيرة و يكون هذا النوع من التسويق اجتماعي، يعني تجد دائما فيها العنصر البشري مشترك في مثل هذه الافكار التسويقية.
سابقا كان هذا النوع من التسويق وسيلة الشركات الصغيرة للتسويق لأنه غير مكلف.. لكن اليوم ونظراً للنتائج الجيدة أصبحت حتى الشركات الكبرى تستخدمه.
الأهداف: في المثال الي عندنا مول عادي تعاقدت معه شركة كي يضع صورة الكلب العملاق على الارضية، لاحظوا ان الكلب يحك و ناس فوقه، بحيث يظهروا أنهم حشرات. كتسويق لمنتجهم مضاد البراغيث و هذا هو الهدف…
1- ان يكون ابداعي.
2- انه يكون بطابع اجتماعي، يعني ناس تتفاعل معاه.
3- أن لا يكون مكلفاً.
تحليل: عندما سيروا هؤلاء الناس الذين تمشوا فوق صورة الكلب، كيف أنهم يظهروا من الأعلى سيشعرون أنهم كانو طرف من هذه العملية التسويقية الفكرة هنا أن تجعل الأشخاص عبارة عن اعلان متحرك، كجزء من الاعلان.
و نفسيا من طبيعة الانسان انه يحب يحس أن له دور في المجتمع و منه الشركة تضمن حملة تسويقية مجانية.
