الالوان في التسويق وارتباطها بعلم النفس
وشو اول لون يجي على بالك اذا فكرت في كوكاكولا او يوتيوب؟ الاغلبيه العظمى بيقولون (الاحمر)
وش عندنا ياحمد بهالمقال؟
الالوان التسويقية في علم النفس ومعانيها وامثله لكل لون
يهتم علم نفس الالوان التسويقية أو الألوان في التسويق بكيفية تأثير الألوان على سلوك الإنسان.
يتم استخدام نتائج هذه الدراسات في التسويق و الإعلان بغرض تحفيز مشاعر معيّنة لدى الجمهور.
مافكرت ليش عادة المطاعم أو الأسواق أو مناطق الألعاب مطلية بألوان فاتحة كالبرتقالي والأصفر؟
لأن هذين اللونين يبعثان على الجوع والمرح والشعور بالبجهه.
والبنوك والمؤسسات المصرفية عادة ما تستخدم الألوان القاتمة من درجات الأزرق أو الأخضر؛ لأنها ألوان تبعث على المصداقية والثقة والجدارة.
قد تكون الألوان -صدق أو لا تصدق- هي السبب الوحيد الذي لأجله يقوم الأفراد بالشراء أصلًا.
الحين بعطيك كم لون وبعلمك وش يدلّون عليه واشهر العلامات اللي تستخدمه
خلك معي
اللون الأحمر في التسويق
اللون الأحمر هو لون الشمس والنار؛ لذلك فهو يخلق شيئًا من الإلحاح والتعجّل، ولهذا السبب يكثر استخدامه لخصومات التصفية .
الأحمر كذلك محفّز للشهية، فلا عجب أن تراه في ماكدونالدز وكنتاكي وكثير من مطاعم الأكل السريع.
اللون يحفّز الجسد ويرفع معدل نبضات القلب وضغط الدم، ويرتبط دائمًا بالحركة والحماس والشغف ويدفع الأفراد للتفاعل والاستجابة بسرعة على العروض وعلى أزرار اتخاذ القرار على المواقع مثلًا.
ليش ماكدونالدز اختار الاحمر والاصفر ؟
خلني اقولك
ماكدونالدز اختار اللون الأحمر ممزوجا مع اللون الأصفر لأن الأطفال يرتبطون بهذين اللونين، هذا بجانب أنه يحفّز الشهية ويخلق حالةً من الإلحاح.
تذكر اي طفل كيف ينشب لك اذا صار يبي ماك وبتوضح لك الصورة كويس.
اللون الأخضر في التسويق
يرتبط اللون الأخضر عادة بالحيوية والطمأنينة والقوة؛ لأنه لون الطبيعة
يبعث اللون الأخضر على الشعور بالتناغم والتوازن؛ والذي يؤدي لدفع العميل لحزم قراره والإقدام على الشراء، كما يستخدم كذلك في مؤسسات وشركات تقنية ومالية لأنه يمنح شعورًا بالموثوقية.
يأتي ستاربكس Starbucks على رأس اشهر العلامات التجارية التي توظف اللون الأخضر في هويتها البصرية؛ لأن الأخضر يوافق ويوائم رؤى ستاربكس؛ وهي بث حالة من الهدوء والأمان في مقاهيها، لتكون بمثابة ملجأ لعملائها لقهوة شهية بعد يوم طويل أو لعقد لقاء أو موعد مهم.
اللون الأزرق
يرتبط اللون الأزرق بشكل كبير بالسلامة والمصداقية والطمأنينة والتدفّق، لأنه لون المياه، ويمنح شعورًا بالأمان ويحفز الإنتاجية والنشاط.
يتم استخدامه في العلامات التجارية التي تسعى لإبراز الثقة والجدارة عن نفسها لعملائها كالمصارف والسيارات والمنتجات الصحية غيرها.
كثير من منصات التواصل الاجتماعي والاتصال تستخدم اللون الأزرق في الشعارات الدعائية الخاصة بها مثل فيس بوك وتويتر وتمبلر ولينكدإن وسكايب؛ لأن هذا اللون يرتبط في أصله بشكل كبير بالتواصل والتقدّم التقني.
اللون البنفسجي في التسويق
عادةً ما يرتبط اللون البنفسجي بالولاء والحكمة والتوقير والاستقلالية، كما أنه يحفّز حل المشكلات والإبداع، ويكثر استخدامه (أو درجات منه) في منتجات التجميل والعناية بالبشرة.
كما يرتبط اللون البنفسجي كذلك بالتقنيات والتقدّم كما في منصتي ياهو وتويتش.
أشهر العلامات التجارية التي تستخدم اللون البنفسجي هي شركة فيديكس حيث تجمع بين الأرجواني والأبيض للإشارة للموثوقية والقيادة والولاء.
اللون الوردي في التسويق
أشهر الألوان في التسويق الذي يستهدف الانثى. الوردي يدور حول الأنوثة والمرح والحب واللطف.
تختار الكثير من العلامات التجارية هذا اللون خصوصًا في عمليات التعبئة والتغليف لألعاب الفتيات، والمنتجات النسائية من الملابس والعناية بالبشرة والتجميل.
ولأنه يشير للأنوثة ويعبّر عنها، فلا عجب أن تستخدمه شركات نسائية مثل فيكتوريا سيكريت أو بناتيّة مثل باربي.
اللون البرتقالي والأصفر
اللونين مبهجين ويبعثان على التفاؤل والمرح، بل وحتى الجوع، لكن يتعيّن عليك دائمًا أن تحذر أثناء استخدامهما، فالأصفر قد يزعج الرضّع بل ويدفعهم للبكاء، بينما يمكن للبرتقالي بث حالة من التحفّز والحذر نظرًا لاقترابه من اللون الأحمر.
في نفس الوقت، يمكن استخدام هذه الميزة لتحفيز وتشجيع المستهلكين على الشراء والاقتناء.
منصة سناب تشات بلونها الأصفر لتكسر به النمط السائد من الألوان لمنصات التواصل الاجتماعي.
للاصفر قدرة كبيرة على جذب الجمهور الأصغر سنا من اليافعين والمراهقين وبث الحماس والسعادة والإبداعية.
اللون الأسود في التسويق
على الرغم من انه ليس لونا بالمعنى الحرفي (لأن اللون الأسود = غياب الضوء نتيجة امتصاصه) لكنه يظل من أقوى الألوان في التسويق
يوحي بالقوة والسيطرة والاستقرار والثقة والعزيمة، ويرمز عادة للذكاء
اللون في ذاته مميز وقوي لكنه قد يكون صعب التوظيف قليلا، الشركات التالية استطاعت استغلاله على أمثل وجه:
نايكي بعد دمجه مع اللون الأبيض = شعور بالقوه والسيطرة لعملائها في كل مرة يتعاملون معها ومع هذا القدر من السيطرة والقوة فإن علامة تشانيل على النقيض تستخدم اللون الأسود لتوصل شعورا بالأناقة والرقي وربما حتى شيء من الخلود والغموض.
اللون الرمادي
يعبر الرمادي عن العملية والتضامن والالتزام كذلك، الرمادي نفسه لون مسالم وهاديء وناضج؛ حيث يجمع بين قوة وسيطرة الأسود، ونقاء وسطاعة الأبيض.
لكن الاستخدام غير المنضبط أو غير المدروس للون الرمادي قد يبعث على الكآبة والعدمية.
اشهر علامة استخدمت هذا اللون هي:
مرسيدس بنز Mercedes-benz
فكّر في شعورك او انطباعك عن كل من يملك هذه السياره.
يوجد الوان اكثر ولكن حاولت اختيار الالوان الاكثر شهره واستخدامًا
اتمنى اني وفّقت في هذ الثريد وقدرت اوصّل لك المعلومة بالطريقة الصحيحه .
انتهى
